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是创业情怀玩坏了罗永浩的锤子7z

2019-07-14 02:25:50来源:励志吧0次阅读

导读:罗永浩的创业情怀超越了产品本身,很多人从来不把锤子当成。也许是因为过分的看中情怀,往往却被却被现实击垮!

文章来源 F600创业

不管美丑,还是见了公婆。罗永浩的锤子虽然一批批发送到用户手中。可产品越是接近用户,毁誉之声就越是激烈。

罗永浩在微博上做了三件事:转发用户收到后的赞美之词、转发抨击者的微博来自嘲解嘲、不断承认发货初期良品率较低。方舟子同罗永浩在微博上打过嘴仗,这一次,他收集整理了来自锤子用户的抱怨,集纳出一篇罗列锤子“十四宗罪”的文章。

如果消费者正在犹豫自己要不要购买锤子,看了这篇文章他一定会担心自己买到的可能会“从头坏到脚”。方舟子在文章里调侃,“用户本来买的就是情怀,产品只是赠品,不要太挑剔嘛。”

在锤子孕育的两年里,包括罗永浩在内的很多人从来不把它仅仅当成一部而已。从一开始,它就被赋予了某种价值观,也就是我们所说的情怀。“情怀”,这一直是重要的附加值,甚至超过了产品本身。

对于方舟子的指责,罗永浩用一贯的太极手化解:一方面再次承认了不合格率偏高,承诺退换;另一方面再次为自己打起了广告,称有方舟子这样“为私仇终生免费监督”,用户可以完全不必担心售后及客服问题了。

锤子遭遇的问题并不是孤例,甚至可以算得上是行业通病。今年年初,一家声誉较好的国内品牌即将推出自己精心打造的旗舰机,这款机器的发布会已经在去年年末举行过了,可是上市时间却一拖再拖。最后一次“跳票”时,产品经理出面解释说,由于代工厂商手法不慎,将整整第一批的屏幕都贴坏了,只得返工重做,让大家再等半个月。

同锤子品牌初来乍到不同,这家老厂商在供应链领域拥有更优质的资源,可用户还是在等待了将近3个月后,才拿到自己心仪的。发布会上,为了同行业的“期货现象”、“饥饿营销”划清界限,产品经理曾向用户做出了“发货每晚一天,价格就便宜一点”的承诺。最终,由此导致的利润减少,企业只能自己承担。

目前的国产市场十分繁荣,可对于各厂商而言处境又十分尴尬。以小米为例,小米进入市场时,主打的就是“性价比”概念,定位在中低端市场。当时在这个市场上,小品牌林立,其中不乏山寨机,但是没有强有力的竞争者,这为小米整合资源抢占市场留出了空间。

毋庸国产竞争是非常激烈的,各个品牌品牌上除了拼价格就是拼配置。

现在,小米面对的生存环境比以前险恶很多。从2013年开始,一些国内大品牌拓展了自己的产品线,一方面向高端机型进军挤占三星排头兵的位置,一方面向低端机型延伸吞噬“小米们”的生存空间。狼来的多了,肉就必然会少;如果新来的狼体型健硕,其它的狼也可能变成嘴里的肉。

有时候看着国产厂商的产品配置,甚至以为他们不过是一家家中介公司。“东市买骏马,西市买鞍鞯,南市买辔头,北市买长鞭”,一个里面几乎所有重要部件,厂商都从国外采购,像处理器这样最核心的部件,所有人都只能采购那么一两家公司的产品。国内能做的就是把这些部件按照自己的花样组合在一起,能拿来搏一搏的也就是“这个部件我装了你没装”,或是“这个部件我装的是新的你装的是旧的”。

罗永浩喜欢谈“工业设计”,所谓工业设计就是怎么把到处买来的部件安装在一个大小的盒子里,安装的工艺如何。不看好罗永浩的人喜欢谈“产业链”,所谓产业链意味着一家厂商能从上游供应商那里拿到多少部件,这些部件质量如何。

刚刚上市锤子的版本并不支持4G络,这是由于它搭载了较早版本的处理器。可是从2013年秋冬开始,新发布的中高端机都使用了支持4G络的新一代硬件。年初中国移动4G刚刚商用时,中国移动董事长奚国华称将推出千元以下的4G。诚如其言,现在部分千元以下的4G已经在锤子之前上市了。这就是产业链的脸色,生产处理器的巨头高通公司面对一只只伸来的手,不愿意把最紧俏的产品交到一个新厂商手里。

罗永浩是个浪漫主义者、理想主义者,他喜欢把自己的特质抽象为两个字—情怀。他发现市面上的都不能满足他的审美,所以秣马厉兵踏足行业,这无可厚非。可行业的结构没有留给从业者多少腾挪的空间。罗永浩把大量的“情怀”倾泻在锤子的工业设计上、系统的优化上,但这样的“情怀”很容易就会被别人“借走”。

这样看来罗永浩的确是一位很有情怀的人,以至于为什么别人不把锤子仅仅看成一部。

不只是眼前所暴露的问题,可以预料即使未来锤子公司在渠道方面更有经验,第二代、第三代上市的时候,必然也会经历一段“产能爬坡”的低出货期,“不做期货”成了明日黄花的诺言。这中间的差距,与其认为是罗永浩编大话欺骗了公众,倒不如说这是“创业者”罗永浩向“企业家”罗永浩过渡时,必须向行业规律做出的妥协。

对于消费者来说,市场上多一个竞争者总是好的。无论锤子公司成功或失败,4G时代结束前,锤子或都将是最后一个毫无背景又真心想称霸一方的“搅局者”。饱和的市场里容不下更多的愣头青了。

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