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金泰家紡沒有設計何以時尚金泰家紡

2019-11-09 04:16:24来源:励志吧0次阅读

金泰家纺:没有设计何以时尚_金泰,家紡

提起青岛,往往让人联想起诸多世界级品牌:青岛啤酒、海尔、海信……青岛啤酒品牌的确立选择了品质与诚信,海尔、海信品牌的确立选择了技术与竞争力,而青岛金泰家纺却选择了设计与时尚

“产品出口创汇每年超过3千万美元,在家纺行业出口排名中位居前茅,产品畅销整个欧美市场”青岛金泰家纺董事长金绍伟在提到公司的业绩时自豪地说 然而,随着纺织品贸易不和谐因素的增{TodayHot}多,金泰跟国内众多以外贸为主的家纺企业一样,在做好终端服务与维护外销订单的同时,开始转身国内市场,并采取了力度不小的行动:2005年8月,上海家纺博览会上,金泰家纺首度亮相,展位面积达上百平米,展示品种达数十系列,还一举拿下了家纺设计大赛的两项金榜奖

两项金奖:说明了什么

“在中国国际家用纺织品设计大赛中,金泰家纺设计的‘秋之韵’与‘暗香’系列分别获得金榜奖”金泰家纺董事长金绍伟在谈到企业的设计水平时说,“两项金奖,能够说明什么我认为起码有两点:一是金奖本身代表了国内目前家纺产品设计的最高水平;二是金泰家纺转型国内市场,有两条主线,那就是设计与时尚”{HotTag}

在转型国内市场的过程中,有的企业高唱产品品质的赞歌,有的企业高调引入国外设备与其他企业不同,金泰家纺选择了设计与时尚这个突破口在董事长金绍伟看来,对于产品的品质保证,那是自不必说,一个企业如果连产品质量都保证不了,谈何市场竞争,那分明是在欺骗消费者;引进先进的国外设备,那是做好产品质量起码的保障,没有必要进行大张旗鼓的宣扬企业产品的真正卖点在于花型设计与款式研究上,在于能否站在时尚前沿引导消费潮流为此,金泰凭借良好的抽纱与绣品基础,开发出高端工艺家纺,还采用了多品牌运作手段,推出“太阳花”等高中档品牌形象

“只有切合市场需求的、满足不同消费群体愿望的产品设计,才能引领时尚,才能占领市场没有设计,何以时尚”金绍伟说,“在金泰公司,光设计人员就有10多位,这是目前国内家纺企业设计师人数最多的公司之一很多家纺企业认为,因为产品有销售旺季与淡季之分,养一批设计师需要很大的投入,许多公司在产品旺季到来之前,招聘一批设计师匆匆上阵,旺季过后,辞退大批设计人员这种现象,一方面导致设计水平的不衔接与不稳定,造成大量设计人才的流动与流失;另一方面也增强了他们对整个行业的不信任感,甚至是厌恶与反感”金绍伟认为,不仅要重视和培育好设计人才的体系建设,还要不间断的让设计人员到周边企业甚至是国外去学习考察,汲取营养,补充能量

金泰家纺:沾了青岛“灵气”

曾经有人对金绍伟建议,“金泰”这块牌子有点土气,金泰也是由国企转型而来,应该换换名了,要洋气一些,现代一些

作为一名血脉里流淌着“皇家气息”的北京之子,金绍伟断然不接受这样的建议但他同时承认,正是这种建议实实在在地促使他好好地对“金泰”品牌做了深层次的思考他思考的结果是,青岛是公认的美丽的城市,那么青岛具备与生俱来的时尚气息,以“金泰”命名的家纺用品,惟一的选择就是把青岛的文化内涵充实到“金泰”这个品牌里去金绍伟说,我们着力要做的是,让每个金泰家纺的消费者,都能轻易地、美好地联想到青岛的景色、青岛的文化,让他们感知到欣赏青岛本身就是一种时尚,消费金泰产品也是一种时尚如果消费者有了这样的认同感,那么金泰家纺的品牌建设也算真正成功了

在金绍伟看来,品牌有一个特点,就是联想性消费者看到商标后,联想到什么,往往决定着这个品牌的命运好的联想,能够提升消费者对品牌的忠诚度;而坏的联想,则很容易伤害消费者对品牌的情感以“金泰”命名的商品,如果没有让消费者联想到青岛的自然美景,没有联想到青岛闲适的文化,没有联想到青岛这个活力城市,那么你尽管沾了“青岛”美丽的边,但实际上在品牌运作上,还是一片空白,甚至有损青岛形象

金绍伟认为,提起青岛,往往让人联想起诸多世界级品牌:青岛啤酒、海尔、海信……青岛啤酒品牌的确立选择了品质与诚信,海尔、海信品牌的确立选择了技术与竞争力,青岛金泰家纺选择了设计与时尚金绍伟说,青岛是一个培育品牌的发源地,青岛的土壤适合品牌的成长,相信金泰家纺也会在“青岛”的灵气下茁壮成长

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